L’Atlético de Madrid a officialisé ce mercredi un partenariat avec le Rwanda Development Board, faisant de Visit Rwanda son nouveau sponsor jusqu’au 30 juin 2028. Le logo de la campagne figurera sur les tenues d’entraînement et d’échauffement de l’équipe masculine lors des cinq derniers matchs de Liga cette saison, ainsi qu’à la Coupe du Monde des Clubs. Dès la prochaine saison, il apparaîtra également sur les équipements féminins et bénéficiera d’une visibilité accrue au stade Metropolitano.
Ce partenariat marque l’entrée du Rwanda en Liga, un championnat où il était jusqu’ici absent. L’Atlético devient ainsi le premier club espagnol à s’associer à Visit Rwanda, qui élargit son influence dans quatre des cinq grands championnats européens. Une stratégie bien rodée pour Kigali, qui vise à positionner le pays comme une destination touristique mondiale à travers le sponsoring sportif.
L’annonce intervient alors que la République démocratique du Congo exhorte les clubs européens à rompre leurs liens avec Kigali, en raison des tensions régionales persistantes. Malgré ces pressions, le Rwanda poursuit son offensive marketing, transformant chaque maillot en outil de promotion à l’international.
Avec ce partenariat, le Rwanda renforce son empreinte sur le football européen après ses collaborations avec Arsenal, le PSG et le Bayern Munich. Une stratégie de soft power qui semble s’affranchir des enjeux géopolitiques, faisant des stades de véritables vitrines pour la terre des mille collines.
Jonathan Byaruhanga
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